兵败世界杯且无缘巴黎奥运会后,中国男篮低调回国,一项重要的人事更替旋即引发了球迷的热议。
9月6日,中篮联(北京)体育有限公司(以下简称:CBA公司)宣布:首席执行官张雄任职届满,将改任资深顾问一职。按照董事会既定议程,经董事长徐济成提名、CBA公司董事会表决通过,聘请蒋健先生(原首席顾问)担任CBA公司总经理,全面负责CBA公司的日常运营管理。今后,CBA公司不再使用首席执行官和首席顾问称谓。
对于中国男篮本次世界杯的惨痛失利,舆论除了将矛头指向中国男篮将帅的临场表现外,普遍认为CBA联赛负有一定责任。球迷认为,如今CBA联赛的环境和训练质量,无法培养出具有国际级水平的运动员。
张雄卸任,和兵败马尼拉有关系么?
业内曾预估张雄续约
关于张雄的职务变化,中国新闻周刊向CBA公司内部知情人士了解得知,与中国男篮的战绩并无关系。
“张雄是在2020年9月7日上任,合同期3年,正好是到今年9月6日合同到期。”知情人士表示,“只不过,恰好发生在了中国男篮世界杯输球之后,才让外界有了许多猜测。”
知情人士介绍称,3年来,张雄的工作非常出色,得到了CBA公司、中国篮协、CBA俱乐部投资人的多方认可。“在张雄的合同最后一年,篮球界确实也一直在猜测张雄是否能够获得续约,由于此前并没有明显迹象或者信号显示要‘换人’,业界倾向于认为张雄能够继续干。”
公开资料显示,出生于1963年的张雄毕业于上海体育学院(现上海体育大学),毕业后进入人民体育出版社,后在《篮球》杂志任记者、主编。
2003年,张雄奉调进入国家体育总局篮球运动管理中心(以下简称:篮管中心)工作,开始深度参与CBA的职业化进程,曾先后担任市场开发部负责人、中国男篮领队、竞赛部主任兼联赛办公室主任等职务,后担任中国篮协副秘书长。
张雄2008年任国家体育总局篮管中心联赛办主任 图/中新图片 中新社记者 张云 摄
2013年中国男篮在马尼拉亚锦赛负于中国台北队后,时任中国男篮领队的张雄曾说:“希望媒体和广大球迷朋友能够在这困难的时期和中国队站在一起,继续支持中国男篮。”
2017年初,姚明当选中国篮协主席,随即篮管中心宣布将所有职权移交至中国篮协。中国篮协此后将CBA联赛10年的运营权授予20家俱乐部成立的CBA公司,张雄出任CBA公司的竞赛总经理。
多位篮球界人士向中国新闻周刊介绍,姚明上任之际希望CBA可以效仿NBA进行深度的职业化改革,为此姚明在2019年从NBA中国公司挖来了副总裁王大为,任命其为CBA公司首席执行官,但王大为在2020年7月突然因个人原因辞职。
知情人士透露称,王大为辞职后,CBA联赛筹备时间紧张,多个赞助商面临续约谈判,CBA急需一位熟悉联赛运行的管理者迅速展开工作。因此,张雄近30年的从业履历使其成为了公认合适的人选,并火速走马上任。
据了解,在面临诸多困难的情况下,正是凭借张雄多方斡旋,尽可能地保证了CBA联赛赛制不被缩减,最终赞助商也相继续约。
一位CBA俱乐部人士告诉中国新闻周刊:“张雄心思缜密,会细致考虑各方的影响和后果,也很会团结篮球业内人。他上任后,对CBA公司开源节流,最终在上赛季末,给各个球队带来了超过3300万元的分红,为历史最高水平,所以投资人们非常认可他的工作。”
继任者有丰富的商业开发经验
在蒋健被聘任为CBA公司总经理后,不少篮球业内人士表示:有点惊讶,但也不意外。
熟悉蒋健的中国篮球产业人士付政浩对中国新闻周刊介绍,蒋健是长期在中国篮球领域工作的资深商务人士。“CBA联赛在1995年创立之初,蒋健就开始参与CBA联赛的工作了。”付政浩介绍称。
公开资料显示,盈方中国从2005年到2017年的12年间负责CBA联赛的商务工作。“在这一过程中,时任盈方中国副总经理、篮球市场营销总监的蒋健发挥了关键作用。CBA联赛从最初的每年营收不足1亿元,到合同结束时营收突破6亿元,蒋健丰富的商务资源和商务开发能力,得到业界公认。”付政浩表示。
CBA公司官方宣布聘请蒋健任总经理 图/CBA联赛官方微博
在CBA公司2017年成立后,蒋健也带领原盈方中国手下的团队进入CBA公司,并担任负责商务开发的总经理。
付政浩介绍,事实上在“管办分离”前,身在体制内的张雄就是CBA联赛的竞赛业务负责人,体制外的蒋健是CBA联赛商务业务负责人,两人长期合作。“管办分离”后,CBA公司成立,两人进入CBA公司分别担任竞赛、商务的总经理,当时的CBA公司是“双总经理制”。“可以说,蒋健与张雄一直是老搭档了。”
2019年王大为出任CBA公司首席执行官后,蒋健一度离开CBA公司,后又于2020年上半年归来,任首席顾问。王大为离任后,蒋健虽然继续任首席顾问职务,但仍然对于CBA公司的商务业务有重大的影响,发挥了重大作用。另外,蒋健还担任了中国篮球名人堂委员会筹备工作组副组长的职务。
CBA公司在发布聘任蒋健的公告时宣布:“董事会认为蒋健先生对推动CBA联赛的职业化和市场化运营起到了至关重要的作用,与各方面均保持着良好的关系。希望CBA公司管理团队在蒋健先生的带领下,进一步将CBA联赛打造成最受喜爱的中国体育赛事品牌,弘扬中华体育精神,奉献人民满意赛事。”
兵败世界杯后,CBA要怎么变?
蒋健上任后,将为CBA联赛带来什么改变?坊间猜测不一。
前述CBA俱乐部人士对中国新闻周刊表示:“由于本次中国男篮兵败世界杯,对于CBA联赛的美誉度、商业价值都有不可估量的消极影响。对于蒋健而言,现在刚上任,也不好预估其施政、改革方面的计划和作为,但可以肯定的是首先要解决燃眉之急,在其最擅长的商务领域,维护住当下的局面。”
在兵败世界杯后,CBA联赛水平和青训质量是被球迷反复提起最希望改变的环节。
但事实上,CBA俱乐部培养青训人才,是一种长周期的投资行为。即便当下可以寻找到一个12岁左右的篮球苗子开始培养,最快也要5年至10年后才能看到培养效果。而联赛水平的提升,也不是外援等几项政策调整,就可以迅速解决的。
反而,CBA在商务领域方面的业绩,是可以量化,且可能在短期内产生较大波动。
2023年CBA全明星赛 图/中新图片 中新社记者 王东明 摄
中国新闻周刊了解到,在今年CBA赛季结束前后,确实也有一些中小体量的品牌“老面孔”在赞助列表上消失了。此前与CBA合作多年的部分品牌,也在近年来陷入到不同程度的发展困难中。企业、品牌未来究竟在体育领域还有多少营销热情,都要打上一个问号。
目前CBA联赛的赞助格局中,2022年李宁公司与CBA延续合作至2027年。CBA官方主赞助商中国人寿是在2020年10月开启3年合同,今年已经到了续约的关键节点。知情人士对中国新闻周刊透露:“CBA的主赞助商续约或许问题并不大,但年均赞助金额与上一份合同相比是否会下降,变化幅度有多少,就很难说了。”
前述CBA俱乐部人士认为,从今年CBA恢复主客场制后一系列比赛上座率和相关数据来看,结果高于业内预期,说明CBA未来依然有潜力可以挖掘。
“当下各方是需要好好想一想,联赛如何进一步发展了,或许目标不宜过于远大,当下进一步提升CBA联赛的热度,通过提供精彩比赛吸引广大球迷观赛,提振消费信心,同时提升赞助商和投资人的信心,或许更为重要。”
作者:叶珠峰
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